Lycra + Pierre Mantoux
Campaign

Il Brief:
Raccontare l’invisibile.

La necessità del cliente era quella di una Adv per raccontare una collezione all’apparenza semplice e lineare, ma dall’elevatissima tecnologia costruttiva, che si adatta ad ogni tipo di corpo, esaltandolo. L’unione del design che veste l’Haute Couture di Pierre Mantoux, si unisce alla tecnologia della fibra di Lycra.

Il Concept: Ode al Dualismo.

Così come ogni volta che la luce incontra l’ombra
nasce lo spazio tridimensionale nel quale noi viviamo,
Allo stesso modo,
due brand complementari lavorano in sinergia
creando per i loro clienti una nuova e unica esperienza del mondo.
Sono i lati opposti del medesimo concetto di eccellenza.
Non c’è l’una senza l’altra.

La partnership tra Lycra® e Pierre Mantoux è:
Heritage e Innovazione;
Haute Couture e Tecnologia;
Eleganza e Performance;

Ode al Dualismo.
Luce ed Ombra.

Il Talent team

Uno studio con fondale neutro, il movimento di una pedana rotante che offre più punti di vista, e luce ed ombre pannellate che avvolgono il corpo e svelano i dettagli del prodotto. L’immediatezza del concept si ottiene grazie ad un team specifico che lavora in sinergia, che ho avuto cura di selezionare su misura per il cliente.

@malakastudio e @cartacarbone per il loro talento nel lavorare in studio, senza il supporto di location scenografiche, per la loro abilità nel creare uno storytelling espressivo semplicemente grazie a luce e colore, dirigendo la gestualità del corpo.

@sabrinamellace per la sua abilità di creare uno styling che esaltasse le figure e i prodotti, senza mai sovrastarli. Allo stesso modo il make up e hair styling di @valeriaorlandoofficial presente in modo delicato ed elegante, completa l’immagine delle modelle.

Il Risultato:
Sinergia visiva tra mood sofisticato e
visione del prodotto.

Il risultato è una Adv al tempo stesso descrittiva e di mood, che scena dopo scena esalta in modo sofisticato il prodotto d’eccezione, nato dalla partnership dei due brand.

Credits

Clients @pierremantoux and @lycrabrand

Agency @admirabilia
w / Head of Communication Fulvia Concetti and assistant @sofiabeacco Producer Valentina Rossi
Art direction @v.monari

Video Directed and Edited by @malakastudio @marcopionato
Dop @gabriele_sossella

Images shot by @cartacarbone

Stylist @sabrinamellace
MUA and Hair @valeriaorlandoofficial

Models @chane_husselmann (@whynotmodels @kultmodels)
@a.krasulya (@women_milano @iconic_mgmt)

Diletta Cancellato, Founder and Designer,
on
CancellatoUniform logo design.

Il problema: realizzare la Vision di cU.

Stavamo creando CU, il nostro nuovo knitwear-brand, e avevamo fortemente bisogno di un logo che ne esprimesse appieno la Vision.

• For Good: La collezione ha il minimo impatto ambientale, ottimizzati i processi dalla prototipizzazione alla vendita. Nel dettaglio, un unico filato per produrre il capo, e l’assenza di un’etichetta applicata, elemento in meno da produrre.

• For Everyone: sono capi unisex, indossabili da più persone possibili, con proporzioni diverse, le 3 taglie variano in base all’altezza. Il desiderio di avere un capo delicato sulla pelle, è stato un secondo motivo che ci ha portato ad eliminare l’etichetta.

Avevamo bisogno di un logo progettato apposta per essere inscritto in qualche modo nel filato. E soprattutto, che fosse sempre coerente e armonioso qualsiasi il supporto, sia digitale sia su maglia.

Soluzione specifica: Un logo modulare.

Valentina, hai individuato subito l’input giusto, è stato veloce il processo di scelta, capire che si era nella direzione giusta.

Un logo progettato su schema a quadretti, traslabili facilmente su tessuto a maglia. Questa caratteristica, da vincolo diventava segno distintivo del brand che stava prendendo vita.

Altri dettagli esprimevano la nostra Vision:
La C e U separate, pronunciabili come “See you”;
La C sottolineata, come il logo Cancellato, prima linea couture;
La U sale verso l’alto, dando leggerezza.

Una volta scelto il design del logo in digitale, l'abbiamo tradotto in punti macchina: precisi test per individuare l'esatta posizione delle grazie, come la curvatura della C, e la spaziatura tra le singole lettere. Una cornice lo rendeva infine a tutti gli effetti un’etichetta.

Risultato: E’ lui.

Ora guardo i capi della collezione che nel frattempo ha preso vita.
Il logo viene pulito e armonioso, è lui.
E’ esatto.

Mi sono trovata benissimo a lavorare con te, Valentina.
Sei sempre stata super professionale, le scadenze sempre rispettate.
Ci siamo sempre parlate chiaramente, trovando sintonia nel confronto e  progettazione.

Grazie per averci aiutato a realizzare la nostra visione per cU.

Credits: Image @federicacocciro;
Pop-up design @caterina.fumagalli;
Floral set design @martina_sanzarello;